Ένας κύκλος «επανάληψης και βελτίωσης»: δοκιμάζετε κάτι, μαθαίνετε από το αποτέλεσμα, προσαρμόζετε και δοκιμάζετε ξανά. Στα Living Labs (βλ. «Living Labs» παρακάτω), η επανάληψη είναι ο τρόπος με τον οποίο οι ιδέες γίνονται καλύτερες και πιο ρεαλιστικές.